プンツォリン、新たな観光ブランディング・プラットフォームを導入へ

プンツォリンの観光ブランディング(銘柄)およびデジタル販売促進プロジェクトが始動

ドルジ・チョデン

プンツォリンを対象とした新たな観光ブランディングおよびデジタルプロモーション・プロジェクトが本日、政府機関と地元テクノロジー企業との間の契約締結によって始動した。

今回の契約は、XCEED Studio(企業名)と、プンツォリン・トンデ（市）の活性化プログラム（PTEP）を担当する首相・内閣諮問チームとの間で締結された。PTEPは、経済活動を促進し、住民、企業、そして訪問者にとっての同市の魅力を高めることを目的に、今年初めに立ち上げられた政府主導の取り組みである。

本プロジェクトでは、プンツォリンを単なる国境の通過点以上の場所として宣伝するため、決定的な銘柄指名(デスティネーション・ブランディング)戦略の策定、観光専用Webditeの構築、および一連のデジタルメディア・ツールの開発が行われる。

関係者によると、このブランディングの取り組みは、国境の町であるプンツォリンとその周辺で体験できる観光活動、地元の魅力、利用可能なサービスを強調することで、同市に対する認識を新たにすることを目指している。

プンツォリンは数十年にわたり、インドから陸路で訪れる旅行者にとってブータンへの主要な玄関口としての役割を果たしてきた。しかし、多くの旅行者は同市に長居することなく、そのまま他の目的地へと旅を続けてしまうのが現状である。

また、本プロジェクトにはオンライン決済システムも導入され、観光客は単一のプラットフォームを通じて情報やサービスにアクセスできるようになる。開発期間は3ヶ月とされている。

この観光ブランディング・プロジェクトは、PTEP（プンツォリン市街地改善プログラム）の一環として現在進行中の6つの取り組みのなかの一つである。

プンツォリン・スポーツ協会のグラウンドの再開発事業はすでに着手されており、完成後は主要な公共スペースや地域イベントの会場となることが期待されている。5月に行われた起工式を経て、建設工事は順調に進められている。

もう一つの重要なプロジェクトとして、国内の他地域に整備された同様の公共スペースをモデルにした「チャンユル公園（Changyul Park）」の建設が計画されている。こちらの工事も、数週間以内に開始される見込みである。

この改善プログラムには、若年の求職者を対象としたスキル向上に向けた取り組みも盛り込まれている。同分野での就職の可能性を高めるため、ホテルや観光関連企業と連携し、ホスピタリティに関する研修プログラムが実施されている。

一方、既存の「持続可能な開発料（SDF）」免除区域以外にも観光の機会を拡大することを目指し、新たな施策を試験的に導入する「規制のサンドボックス（実証実験）」制度の準備も進められている。

当局によると、地方および中央の各機関との協議を経て、実施に向けた枠組みはすでに確定しているとのことである。

また、観光客の誘致を促進するため、観光に特化したイベントを年内に複数開催する計画も進められており、その中には観光の繁忙期に合わせて集客を図る目玉イベントも含まれている。

プンツォリン市街地改善プログラム（PTEP）は、今年3月の行政命令により開始され、国と地方自治体の連携体制の下で実施されている。 これら一連の取り組みは、同町の競争力を高め、投資を促進するとともに、玄関口としての機能と経済的拠点としての役割を強化することを目的としている。