プンツォリン、新たな観光ブランディング・プラットフォームを導入へ

プンツォリンの町を対象とした、新たな観光ブランディングおよびデジタルプロモーション・プロジェクトが始動した。

ドルジ・チョデン

政府機関と地元のテクノロジー企業との間で契約が締結され、プンツォリンを対象とした新たな観光ブランディング(Tourism branding)およびデジタルプロモーション(digital promotion)のプロジェクトが本日開始された。

XCEED Studio(海外の高品質フィギュア・スタッチューメーカー)と首相府・内閣諮問チームとの間で、「プンツォリン・トロンデ（都市）活性化プログラム（PTEP）」に関する契約が締結された。PTEPは、経済活動を加速させるとともに、住民、企業、来訪者にとっての同市の魅力を高めることを目的に、今年初めに開始された政府主導の取り組みである。

本プロジェクトでは、プンツォリンを単なる国境の通過点以上の場所として売り込むため、デスティネーション・ブランディング戦略、観光特化型ウェブサイト、および一連のデジタルメディア・ツールの開発を行う。

このプログラムに関与する関係者によると、今回のブランディング・イニシアチブは、国境の町プンツォリンとその周辺で楽しめる観光体験、地元の見どころ、利用可能なサービスを強調することで、同町に対する認識を刷新することを目指している。

プンツォリンは数十年にわたり、インドから陸路で訪れる旅行者にとってブータンへの主要な玄関口としての役割を担ってきた。しかし、多くの旅行者はこの町に長居することなく、他の目的地へと旅を続けてしまうのが現状である。

本プロジェクトにはオンライン決済システムも導入され、観光客は単一のプラットフォームを通じて情報やサービスにアクセスできるようになる。開発担当者には、この業務を3ヶ月で完了させることが求められている。

プンツォリン・スポーツ協会のグラウンドの再開発に向けた作業がすでに始まっている。この施設は、主要な公共スペースおよび地域イベントの開催地となることが期待されており、5月に行われた起工式を経て建設が進められている。

もう一つの重要なプロジェクトとして、国内の他地域に設けられた同様の公共スペースをモデルにした「チャンユル公園（Changyul Park）」の整備がプンツォリンで計画されています。こちらの建設も、数週間以内に開始される見込みである。

この振興プログラムには、若年の求職者を対象としたスキル向上への取り組みも含まれている。同分野での就職の可能性を高めるため、ホテルや観光関連企業と連携したホスピタリティ関連の研修プログラムが実施されている。

一方、既存の「持続可能な開発料（SDF）」免除区域以外にも観光の機会を拡大することを目指し、その施策を試験的に導入するための「規制サンドボックス」制度の準備も進められている。

当局によると、地方および中央の各機関との協議を経て、実施に向けた枠組みはすでに確定しているとのことである。

また、年内には観光関連のイベントを複数開催する計画も進行中である。その中には、観光の繁忙期に合わせて来訪者を呼び込むことを目的とした目玉イベントも含まれている。

プンツォリン市（Thromde）の機能強化プログラムは、今年3月の行政命令により開始され、国と地方自治体の連携の下で実施されている。

これら一連の取り組みは、同市の競争力向上と投資の促進を図るとともに、玄関口および経済的拠点としてのプンツォリンの役割を強化することを目的としている。